Експертиза за Semalt: Колку долго истражувањето на клучни зборови ќе остане релевантно во оптимизација

Истражување со клучни зборови, кое е важен дел од кампањата за оптимизација за кампањи, постои веќе многу години. Сепак, во текот на последните неколку години, истражувањето на клучни зборови претрпе голем број промени. Понекогаш овие промени се клучни, понекогаш се помалку важни. Во секој случај, непостојаната природа на овој процес ја доведува во прашање релевантноста на истражувањето на клучниот збор за оптимизација.

Millек Милер, Управник за успех на клиентите на дигиталните услуги на Семал , ги анализира факторите, кои сега и понатаму ќе ја дефинираат важноста на истражувањето на клучни зборови.

Клучни зборови

Клучни зборови

Клучни зборови остануваат важни во оптимизација, бидејќи тие играат значајна улога во помагање на вашата страница да се рангира според различни пребарувања за пребарување. Истражување со клучни зборови ви овозможува да ги пронајдете клучните зборови кои ви овозможуваат:

  • Висок сообраќај. Getе добиете нови посетители затоа што вашата страница е наведена во резултатите од пребарувањето.
  • Релевантност. Сите дојдовни пребарувања ќе се однесуваат на она што го нудите и дали ги задоволува вашите влезни корисници.
  • Ниска конкуренција. Ако ги имате вистинските клучни зборови, тоа значи дека не мора да работите прекувремено за да ги рангирате избраните прашања.

Ажурирања на Google

Во раните денови на истражување на клучни зборови, оптимизацијата претпоставуваше да ги полне низ целата содржина во секоја мета-ознака колку што можете. Преку Google Analytics, Google исто така откриваше многу информации за тоа како луѓето ги барале информациите на Интернет и како ја пронашле вашата веб-страница преку клучни зборови. Откако ќе го имате овој список со клучни зборови со висок сообраќај и ниска конкуренција, можете директно да ја оптимизирате вашата страница за овие прашања. Повеќето од пребарувањата на Google имаа еден-на-еден однос за пребарување што значи дека тие ќе ја земат вашата фраза или збор и ќе бараат блиски или точни совпаѓања со други фрази и зборови на Интернет.

Во 2013 година Гугл објави ажурирање познат како Хамингберд, со кој се воведе концептот на „семантичко пребарување“. Ова ажурирање го смени начинот на кој начинот на кој пребарувачот ракува со дојдовните пребарувања. Наместо обично пребарување на она што го сака корисникот, ова ажурирање му овозможи на Google да ги разбере намерите што стојат зад барањето на корисникот. Од личната вредност, се чини дека ова е мала промена, но таа има огромно влијание врз тоа како оптимизаторите за пребарување ги разгледуваат клучните зборови.

Ова ажурирање го смени оптимизација не само во однос на фрази и клучни зборови. Денес е можно да се рангираш повисоко за семантички поврзани фрази и зборови, дека директно не ги оптимизираше, може да се најде и на ранг за зборови и фрази кои не се ни достапни на твојата страница. Овие фрази се познати како фрази со клучни зборови со долга опашка. Тие беа популаризирани од „Хамингберд“ и ги натераа пазарот да бара ретки и помалку конкурентни изрази. Тоа значи дека наместо да поставуваат клучни зборови, компаниите треба подобро да градат содржини околу еден клучен збор или фраза додека се фокусираат на општата тема.

Ограничувања на Google

Ограничувањата на клучните зборови на Google започнаа со Google Analytics и ова продолжи до AdWords. Ова имаше за цел да ги охрабри луѓето да го користат своето платено рекламирање и да го срушат по брзите придобивки. Всушност, понекогаш станува уште порелевантно за пазарот отколку градење на постојани планови за оптимизација на клучни зборови.

Заедно со сите фактори споменати погоре, треба да разбереме дека новата технологија влегува во игра, на пример, како што се случи со дигиталните асистенти како Кортана и Сири. Ги охрабрува луѓето да вршат разговорни пребарувања, што ја менува играта во целост. Зголемената реалност, носителите на носење и виртуелната реалност, исто така, ќе го променат начинот на кој луѓето бараат и како функционира системот за рангирање. Со многу промени што се очекува да стапат на сила, истражувањето на клучни зборови нема да остане исто, но никогаш нема да стане застарено. Ова ќе биде постепено преминување во нов систем на пребарување.